Ejemplo: Gene Simmons

El bajista del mítico grupo de rock Kiss, Gene Simmons, estuvo en el Mipcom de Cannes como ejemplo de cómo crear y potenciar una imagen de marca, tanto como icono musical a través de la mercadotecnia de su banda, como por ser una atípica estrella televisiva con su reality show: "Family Jewels".

Si el marketing que rodea a Madonna fue una asignatura de universidad, el Mipcom no se queda atrás y ha elegido a Gene Simmons como objeto de estudio.

Pese a que ya no se maquilla como un demonio, como en su época más rockera, siguió despilfarrando excentricidad en Cannes con su melena teñida de negro carbón y su gesto impertérrito que no se sabe si va a reír o va a estallar en un arrebato de ira.

En una entrevista con Efe, Simmons reflexionó sobre la receta de su éxito tanto en el campo musical como en este programa, en el que, tomando el relevo de Ozzy Osbourne, desvela su vida familiar con gran sentido del espectáculo.

"Tienes que entender a quién estás hablando o para quién estás ofreciendo tu espectáculo. Cuando estoy en casa de mi madre, no puedo decir palabrotas. Cuando estoy en un concierto de rock, quiero pasármelo bien. Y cuando hago un programa de televisión, hago un programa de televisión. Es siempre igual: es dirigirse a la gente, es siempre una locura", aseguró.

Nacido en Israel en 1949, su atípica trayectoria -en la que incluso ha ejercido de representante de Liza Minnelli- ha sido analizada estos días en el Mipcom, por esa curiosa mezcla de rentabilidad y libre albedrío.

"No me importa mi intimidad. No me importa tampoco mi carrera. No me importa lo que la gente piense. Si haces lo que realmente te apetece y crees en ello, no a todo el mundo le gustará, pero sí a unos cuantos millones de personas", es su filosofía.

Y, con su aparente descontrol, formó en 1973 una de las bandas de hard rock más influyentes de la Historia, con la que ha vendido más de 3.000 productos de mercadotecnia, desde preservativos a ataúdes, y ha rodado ya más de cien capítulos de "Family Jewels", que es también, por cierto, el nombre de un disco de AC/DC.

Bob DeBitetto, presidente de A&E TV -la cadena que emite esta serie sin guión- se mostró encantado de haber apostado por Gene Simmons. "Nos sentimos muy cómodos con su considerable dosis de caos mientras nuestras marcas evolucionan cada vez más", reconoció apoyado en el dato de que sus páginas de Facebook relacionadas con el músico han llegado a tener 35 millones de comentarios en un mes.

En Cannes, Simmons demostró desde luego que no desperdicia ni un momento de su vida, puesto que no se separó de la cámara que le ha acompañado durante ya seis temporadas de "Family Jewels". "Ahora mismo nos están filmando. Tú y yo sabemos que la cámara está allí y actuamos en consecuencia"

http://www.elobservador.com.uy/gene-simmons-ejemplo-marketing-personal-n103077

Resumen

Vengo leyendo y escuchando charlas y conferencias sobre marketing personal hace años. Mucho de lo escrito en libros, diarios y revistas que tocan el tema y además de los que exponen eran directores de grandes empresas trasnacionales, la gran mayoría psicólogos o comunicadores de profesión, que se desempeñaban como seleccionadores de personal trabajando en el área de recursos humanos.

Lo que he podido observar es que la gran mayoría de ellos lo ven como la imagen personal, tocando temas de personalidad y actitud quizás sea por su formación en psicología, otros creen que es la venta de de uno mismo, y los que le dan valor a la búsqueda de empleo con su Currículo Vitae y la entrevista etc..

Yo estoy de acuerdo en parte con ellos pero lo que puedo decir es que mi enfoque va más allá de eso, y es que simplemente se tiene que tomar de acuerdo y basada en el concepto tradicional de marketing aplicado a la persona y sobre todo una estrategia global al largo plazo para el transcurso de la vida.

Entonces puedo concluir basado en uno de los conceptos de marketing que dimos anteriormente que el Marketing Personal: “Es un sistema total de actividades ideado para planear productos en este caso personas, satisfactores de necesidades y deseos, desarrollar estrategias comerciales como la segmentación para saber a que mercado laboral se dirigen,el análisis personal de cada persona a lo largo de su vida , posicionamiento en donde van a querer ubicarse en la mente del empleador y de sus conocidos,estrategias del marketing mix es decir la asignación de sueldos a negociar (precio), promoción o comunicación integral ,en este caso C.V. , Carta de presentación, entrevistas tarjetas personales, red de contactos, participaciónes sociales , académicas etc. y promoverlos y como llegar a los mercados meta (Distribución), a fin de lograr los objetivos personales. Es decir no solo busca un empleo sigo busca como ser mejores como personas desde el punto de vista de producto supremo.

Bueno como podemos ver era un poco más amplio el concepto y lo iremos desarrollando poco a poco de acuerdo al proceso de marketing tradicional.

La filosofía actual de dirección de marketing es la basada en el marketing social, si hacemos una analogía podemos decir se enfoca al mercado laboral (clientes- empresas), en el bienestar humano y de la sociedad, que son los aportes que uno hace como persona a la comunidad, y a las satisfacciones económicas de cada individuo.

No olvidemos que las herramientas y los medios cambian aceleradamente pero la doctrina y el espíritu que lo sustenta casi siempre permanece o cambia lentamente.

http://www.marketeando.com/2009/09/concepto-marketing-personal.html